Como Atrair e Conquistar Alunos para sua plataforma EAD com uma Estratégia de Marketing de Conteúdo Irresistível

A educação a distância tem sido cada vez mais procurada e, por isso, a concorrência entre plataformas EAD tem aumentado. Para se diferenciar e atrair mais alunos, é preciso criar uma estratégia de marketing de conteúdo irresistível. Neste artigo, vamos explorar o que é essa estratégia e como ela pode ajudar sua plataforma a se sobressair.

Estratégia de marketing de conteúdo

A estratégia de marketing de conteúdo é um conjunto de ações que visa atrair e reter um público-alvo por meio da criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso. O objetivo é entregar informações úteis e interessantes para o público, e assim estabelecer uma conexão com ele.

Como funciona a estratégia de marketing de conteúdo

Esta estratégia funciona em três etapas:

1. Planejamento

• O primeiro passo é definir quem é o público-alvo, quais são as suas necessidades, desafios e interesses;
• A seguir, deve-se criar uma persona, que é uma representação fictícia do cliente ideal ou do aluno ideal da plataforma;
• Com base nessas informações, é possível mapear os temas que mais interessam ao público, e planejar a criação de conteúdo que responda a essas necessidades;
• Além disso, é preciso definir como esse conteúdo será distribuído (por exemplo, por meio de redes sociais, email marketing, blog etc.).

2. Criação

• Com o planejamento definido, é hora de colocar a mão na massa e criar o conteúdo;
• Esse conteúdo pode ser textos, vídeos, podcasts, infográficos, entre outros formatos;
• É importante que o conteúdo seja relevante, informativo e, claro, interessante;
• A criação de um calendário editorial pode ajudar a manter uma regularidade na publicação de conteúdo.

3. Distribuição

• Por fim, é necessário distribuir o conteúdo;
• Uma boa estratégia de distribuição inclui a divulgação do conteúdo nas redes sociais, email marketing e outras plataformas relevantes para o público-alvo;
• É importante também acompanhar os resultados e avaliar o desempenho da estratégia, fazendo ajustes sempre que necessário.

A estratégia de marketing de conteúdo pode ser uma poderosa ferramenta para atrair e conquistar alunos para sua plataforma EAD, desde que seja bem planejada e executada. Não deixe de investir nessa estratégia, e sempre esteja atento às necessidades e interesses do seu público-alvo.

Fonte: Neil Patel

Atrair e Conquistar Alunos para sua Plataforma EAD

Prós:

• Aumento do número de alunos matriculados em sua plataforma EAD;
• Maior visibilidade do conteúdo produzido pela plataforma;
• Oportunidade de fidelizar os alunos através de conteúdo relevante e personalizado;
• Possibilidade de criar uma comunidade engajada em torno da plataforma;
• Geração de leads qualificados;
• Potencial aumento do faturamento da plataforma.

Contras:

• Concorrência acirrada no mercado de educação a distância;
• Dificuldade em produzir conteúdo relevante e atrativo;
• Investimento inicial em estratégias de marketing de conteúdo;
• Possibilidade de falta de retorno em curto prazo;
• Demanda de tempo e expertise para gerar e gerenciar conteúdo de qualidade;
• Necessidade de atualização constante para manter a relevância do conteúdo produzido.

Para criar um marketing de conteúdo irresistível para a sua plataforma EAD é necessário entender como atrair e conquistar alunos. Confira exemplos práticos no Brasil e no mundo:

Exemplos no Brasil:

• UNIVESP: Em 2020, a Universidade Virtual do Estado de São Paulo atraiu mais de 1,1 milhão de inscritos em seus cursos online gratuitos. O segredo do sucesso foi a produção de conteúdos relevantes e de qualidade.
• SEBRAE: O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas utiliza o marketing de conteúdo para educar empreendedores. Sua plataforma EAD oferece cursos gratuitos com certificação e conteúdos de alta qualidade.
• Hotmart: A plataforma EAD de cursos online e marketing digital utilizou as redes sociais para atrair e conquistar alunos. Com uma comunicação direcionada e conteúdos relevantes, conseguiu triplicar os seus resultados.

Exemplos no mundo:

• Harvard University: Uma das melhores universidades do mundo, a Harvard disponibiliza diversos cursos online. Com marketing de conteúdo, oferece temas variados e vídeos com aulas dos seus professores.
• MasterClass: Empresa americana que disponibiliza aulas com personalidades em diversos temas, desde culinária até escrita. Utiliza o marketing de conteúdo para atrair e conquistar alunos de todo o mundo.
• Coursera: Plataforma de cursos online gratuita ou paga, onde o aluno pode escolher a duração do curso de acordo com a disponibilidade de tempo. Com uma comunicação eficiente, oferta conteúdo atrativo e certificação.

A pesquisa realizada pela emarketer em 2020 mostrou que uma das principais estratégias para atrair e conquistar alunos para plataformas EAD é o Marketing de Conteúdo Irresistível. Segundo a pesquisa, uma estratégia bem definida e executada de marketing de conteúdo pode aumentar significativamente a visibilidade da plataforma e, consequentemente, atrair cada vez mais alunos.

Como criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo Irresistível

Para criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo Irresistível é necessário levar em consideração as necessidades e expectativas dos potenciais alunos. É preciso conhecer bem o público-alvo, seus interesses, desafios e dúvidas. Com essas informações em mãos, é possível criar conteúdo de qualidade e com relevância para o público.

O conteúdo precisa ser completo e atualizado

O conteúdo precisa ser completo, trazendo informações relevantes e precisas sobre o tema, bem como atualizado, de forma a acompanhar as mudanças e tendências da área. Além disso, é importante manter uma frequência de publicações, para que os alunos sintam que a plataforma está sempre se renovando e trazendo novidades.

Utilize diversos formatos de conteúdo

Outro ponto importante é diversificar os formatos de conteúdo, como vídeos, artigos, infográficos, quizzes, entre outros. Dessa forma, é possível atingir diferentes perfis de alunos e oferecer conteúdo de acordo com as preferências de cada um.

• Marketing de Conteúdo: O que é e como fazer
• Como criar conteúdo para educação a distância: guia prático
• Como atrair e manter alunos em sua plataforma EAD

Algumas ferramentas estratégicas e complementares que são muito úteis para a Estratégia de Marketing de Conteúdo incluem:

1. Planejamento e criação de conteúdo

• Google Trends" target="_blank" rel="noopener">Google Trends: ajuda a identificar as tendências e tópicos mais procurados pelo público;
• Buzzsumo.com/" title="BuzzSumo" target="_blank" rel="noopener">BuzzSumo: permite analisar qual conteúdo gera mais engajamento nas redes sociais;
• Answer The Public: fornece ideias de conteúdo com base nas perguntas feitas pelas pessoas.

2. Otimização para mecanismos de busca (SEO)

• Moz.com/" title="Moz" target="_blank" rel="noopener">Moz: oferece ferramentas para análise de palavras-chave, auditoria de site e análise de concorrentes;
• Ahrefs.com/" title="Ahrefs" target="_blank" rel="noopener">Ahrefs: disponibiliza um conjunto de ferramentas para pesquisa de backlinks e auditoria de sites;
• WordPress/plugins/seo/" title="Yoast SEO" target="_blank" rel="noopener">Yoast SEO: plugin para WordPress popular para otimização de conteúdo e análise de SEO.

3. Gestão e automação de redes sociais

• Hootsuite.com/" title="Hootsuite" target="_blank" rel="noopener">Hootsuite: facilita a gestão múltiplas contas e a programação de publicações;
• Buffer.com/" title="Buffer" target="_blank" rel="noopener">Buffer: oferece soluções para automação e análise de desempenho nas redes sociais;
• Sprout Social" target="_blank" rel="noopener">Sprout Social: ferramenta para gestão, automação e monitoramento de redes sociais.

4. Análise de métricas e desempenho

• Google Analytics" target="_blank" rel="noopener">Google Analytics: a plataforma mais utilizada para monitoramento e análise de métricas de site;
• Hotjar.com/" title="Hotjar" target="_blank" rel="noopener">Hotjar: fornece mapas de calor para identificar áreas de maior interação dos usuários;
• SEM2: oferece análise dos resultados de campanhas de marketing em tempo real.

5. Gestão de projetos e colaboração

• Trello.com/" title="Trello" target="_blank" rel="noopener">Trello: ferramenta de gestão de projetos com interface simples e intuitiva;
• Asana.com/" title="Asana" target="_blank" rel="noopener">Asana: auxilia na organização de projetos e equipes de trabalho;
• Slack.com/" title="Slack" target="_blank" rel="noopener">Slack: plataforma de comunicação interna para colaboração e trabalho em equipe.

Principais erros em estratégias de Marketing de Conteúdo para plataformas EAD

Ao trabalhar com o tema “Como Atrair e Conquistar Alunos para sua Plataforma EAD com uma Estratégia de Marketing de Conteúdo Irresistível”, é comum cometer alguns erros. Conheça os principais:

• Falta de pesquisa de palavras-chave: para que seu conteúdo seja encontrado pelos usuários que procuram por cursos online, é fundamental realizar uma pesquisa de palavras-chave relevantes e utilizá-las em seu conteúdo.
• Conteúdo mal estruturado: um conteúdo mal estruturado pode afastar os usuários de sua plataforma EAD. É importante organizar o texto em tópicos e utilizar imagens e vídeos para torná-lo mais dinâmico e interessante.
• Pouca variedade de conteúdo: ofereça aos seus usuários uma variedade de conteúdo, desde artigos até vídeos e infográficos. Dessa forma, você mantém seu público engajado e interessado em sua plataforma.
• Falta de interatividade: a interatividade é fundamental em uma plataforma EAD. Ofereça exercícios, quizzes e fóruns de discussão para que os usuários participem ativamente do aprendizado.
• Falta de divulgação: de nada adianta ter um conteúdo de qualidade se ele não é divulgado para seu público. Utilize as redes sociais e outras plataformas de marketing para atingir o maior número possível de usuários.
• Não enviar emails: Não envie e-mails para seus alunos sem uma estratégia planejada, tenha um plano estrátefigico para enviar comunicações úteis quando necessário.

Conclusão

Evite cometer esses erros ao criar sua Estratégia de Marketing de Conteúdo para sua plataforma EAD e alcance o sucesso desejado.

O conteúdo complementar em vídeo abaixo pode ser útii:

As Melhores Práticas para Atrair e Conquistar Alunos para sua Plataforma EAD com uma Estratégia de Marketing de Conteúdo Irresistível

1. Defina seu público-alvo: Antes de iniciar qualquer campanha de marketing, é essencial identificar o perfil do seu público-alvo para que seus conteúdos atuem diretamente nas suas necessidades.

2. Produza conteúdos relevantes e coerentes: Os conteúdos devem ser claros, objetivos e solucionar as principais dúvidas dos alunos, além de estar relacionados com o curso ofertado.

3. Trabalhe com palavras-chave: Utilize palavras-chave estratégicas relacionadas ao seu curso para ranquear seu site nos motores de busca e ter maior visibilidade na internet.

4. Ofereça conteúdos gratuitos: Disponibilize materiais gratuitos como e-books, webinars, podcasts para que os alunos conheçam sua plataforma e se familiarizem com seus conteúdos.

5. Invista em redes sociais: Utilize as principais redes sociais (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.) para levar seus conteúdos ao seu público-alvo e interagir com os possíveis alunos.

6. Mensure seus resultados: Mensure seus resultados para analisar o que está funcionando e o que precisa ser aprimorado em suas campanhas de marketing.

Conclusão

Utilizando essas melhores práticas, é possível atrair e conquistar alunos para sua plataforma EAD com uma estratégia de marketing de conteúdo irresistível.

Fonte: Hotmart

Referências em Estratégia de Marketing de Conteúdo:

• Neil Patel – expert em marketing digital e fundador da NP Digital.
• HubSpot – empresa especialista em inbound marketing.
• Kissmetrics – plataforma de análise de dados para marketing.
• Copyblogger – blog de referência em marketing de conteúdo.
• Content Marketing Institute – organização que oferece treinamentos e recursos sobre marketing de conteúdo.
• Plataformas EAd – website com grande volume de artigos sobre estratégia de marketing de conteúdo.

Plataformas EAd

O site Plataformas EAd é uma excelente fonte de informação para quem busca sucesso em estratégias de marketing de conteúdo. Lá você encontrará uma variedade de artigos e recursos para ajudar a alcançar seus objetivos.

Algumas dicas para criar uma Estratégia de Marketing de Conteúdo:

• Entenda seu público e seus problemas.
• Identifique seu diferencial em relação aos concorrentes.
• Defina seus objetivos e métricas de sucesso.
• Crie um calendário editorial consistente.
• Produza conteúdo de qualidade e relevante para seu público.
• Diversifique o formato do conteúdo.
• Promova e distribua seu conteúdo para aumentar seu alcance.

Ao compreender a importância de uma estratégia de marketing de conteúdo irresistível para atrair e conquistar alunos para uma plataforma EAD, fica claro que investir nessa abordagem é fundamental para o sucesso nestes tempos de crescente concorrência no mercado de educação à distância.

Seguir boas práticas, evitar erros comuns, utilizar ferramentas adequadas e se atualizar constantemente são ações fundamentais para garantir uma estratégia eficiente de marketing de conteúdo, atendendo às expectativas do seu público-alvo e se destacando entre as demais plataformas EAD.

Perspectivas futuras

O futuro do ensino a distância e das plataformas EAD é promissor. A tendência é de um crescimento contínuo na busca por cursos e formações online, em áreas cada vez mais diversificadas. Isso demandará uma evolução constante das estratégias de marketing de conteúdo, explorando novas mídias, formatos e abordagens para engajar o público-alvo e garantir a atração e a retenção de alunos.

As plataformas EAD que souberem adaptar-se e investir em uma estratégia de marketing de conteúdo irresistível e inovadora terão mais chances de alcançar sucesso e destaque no mercado, construindo uma comunidade sólida e engajada que valorize e reconheça a relevância dos conteúdos oferecidos.

Então, não se trata apenas de investir hoje em marketing de conteúdo. É preciso se manter atualizado e em constante aprimoramento, adaptando-se sempre às novas demandas e dinâmicas do público e do mercado.

Como o famoso especialista em marketing e negócios Gary Vaynerchuk disse: “O marketing de conteúdo é como uma primeira data. Se tudo que você faz é falar sobre si mesmo, não haverá uma segunda data”. Portanto, foque em entregar um conteúdo relevante e de valor ao seu público, para construir uma relação duradoura e de sucesso com seus alunos.

Fonte: Gary Vaynerchuk