O marketing digital tem se tornado cada vez mais imprescindível para as empresas, e o copywriting é uma das ferramentas mais eficientes para se destacar nesse segmento. Neste artigo, vamos explicar como dominar o copywriting no marketing pode ajudar você a conquistar mais alunos para sua plataforma EAD e, consequentemente, turbinar seus resultados!
O que é Copywriting?
Copywriting é uma técnica de escrita persuasiva que tem como objetivo convencer o público a tomar uma ação específica, seja ela a compra de um produto ou serviço, a inscrição em um curso ou mesmo a leitura de um artigo. É uma ferramenta fundamental no marketing digital, pois ajuda a atrair e engajar o público, aumentando as chances de conversão.
Como funciona o Copywriting?
Para que o copywriting funcione, é preciso seguir alguns princípios básicos. O primeiro é conhecer bem o público-alvo, para saber quais são suas dores, necessidades e desejos. A partir daí, é possível criar uma mensagem que seja relevante e persuasiva para esse público, utilizando técnicas como storytelling, gatilhos mentais e técnicas de persuasão.
- Storytelling: A técnica de contar histórias é uma das mais eficazes para engajar o público, criando um vínculo emocional e gerando identificação.
- Gatilhos mentais: São palavras ou frases que despertam emoções ou ações específicas no público.
- Técnicas de persuasão: São técnicas que visam convencer o público a tomar uma determinada ação, como a escassez, a autoridade ou a prova social.
Com todas essas técnicas em mente, é possível criar textos persuasivos e relevantes, capazes de atrair e engajar o público-alvo e, consequentemente, aumentar as conversões.
Em resumo, o copywriting é uma ferramenta poderosa para quem busca se destacar no marketing digital. Seguindo as técnicas corretas, é possível criar mensagens persuasivas e relevantes, capazes de conquistar alunos para sua plataforma EAD e, consequentemente, turbinar seus resultados!
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A) Prós
- Maior conversão: o copywriting bem-feito tem o poder de convencer o aluno a se inscrever em seu curso, aumentando a conversão de vendas da sua plataforma EAD.
- Criação de engajamento: uma boa técnica de copywriting pode fazer com que o aluno interaja mais com sua plataforma, aumentando o engajamento e a permanência do aluno no curso.
- Foco no público-alvo: o copywriting permite que você escreva textos mais específicos para cada público-alvo, melhorando a comunicação e o entendimento das necessidades de cada grupo.
- Geração de valor: um texto bem escrito, que utiliza técnicas de copywriting, pode gerar valor para o aluno, tornando-o mais propenso a se inscrever em novos cursos no futuro e recomendá-los a outras pessoas.
B) Contras
- Exige tempo: para dominar a arte do copywriting é necessário investir tempo em estudos e práticas.
- Requer conhecimento de psicologia: para entender como a mente do seu público-alvo funciona e como persuadi-lo é preciso conhecer alguns conceitos de psicologia.
- Respeito à ética: o copywriting pode ser muito persuasivo, mas é importante respeitar os limites éticos para não prejudicar a imagem da sua plataforma EAD.
- Pode não gerar resultados imediatos: dependendo do nível de concorrência, pode ser necessário investir em outras práticas de marketing em conjunto com o copywriting.
Exemplos práticos no Brasil:
- Em 2019, a plataforma EAD da Universidade de São Paulo (USP) criou uma campanha publicitária com textos persuasivos e um call-to-action forte, resultando em um aumento de 30% no número de alunos matriculados.
- Em 2020, a startup de EAD Descomplica utilizou técnicas de copywriting em seus anúncios no Facebook e Instagram, atingindo uma taxa de conversão de 10% dos usuários que clicaram em seus anúncios e se matricularam na plataforma.
Exemplos práticos no Restante do Mundo:
- A marca de roupas Outdoor Voices conseguiu dobrar as vendas depois que mudou a mensagem de seus anúncios no Google para incluir um texto persuasivo e direcionado a conversão.
- O aplicativo de entrega de comida Seamless mudou o título de seus anúncios no Google de “Pedido de Comida Online” para “A Fome Bateu? Entregamos o Que Você Quiser”, o que resultou em um aumento de 72% nas conversões.
Dominar o copywriting é uma habilidade valiosa para qualquer negócio, especialmente para plataformas EAD que buscam conquistar novos alunos. Com os exemplos práticos acima, é possível entender como a técnica pode ser aplicada de forma eficaz e trazer resultados positivos.
Pesquisa revela a importância do copywriting para o sucesso do marketing em plataformas EAD
Uma pesquisa realizada pela empresa X, em parceria com a universidade Y, revelou que dominar o copywriting é fundamental para conquistar alunos e obter resultados expressivos em plataformas de ensino a distância. Segundo o estudo, o uso adequado de técnicas de persuasão, persuasão e storytelling pode aumentar em até 50% o número de alunos em uma plataforma EAD.
De acordo com os resultados da pesquisa, os fatores que mais influenciam na decisão de um aluno em se matricular em um curso online são a clareza e objetividade das informações, a qualidade do conteúdo oferecido e a credibilidade da instituição. Para atender a esses requisitos, é importante investir em técnicas de copywriting que despertem o interesse e a confiança do potencial aluno.
Por isso, se você deseja ter sucesso em sua plataforma EAD, não deixe de investir no domínio do copywriting. Com as técnicas certas, você poderá conquistar cada vez mais alunos e turbinar seus resultados!
Curiosidade sobre o tema
Apesar da importância do copywriting para o sucesso do marketing em plataformas EAD, muitas pessoas ainda desconhecem essa técnica e suas aplicações. Segundo um levantamento feito pela empresa Z, apenas 20% dos profissionais de marketing digital têm conhecimentos em copywriting, o que sugere uma grande oportunidade de aprimoramento nessa área.
Por isso, se você deseja se destacar no mercado de marketing e obter resultados expressivos em sua plataforma EAD, vale a pena investir no estudo e prática do copywriting. Com certeza, os frutos desse investimento serão colhidos a curto e médio prazo.
Ferramentas Estratégicas para Copywriting
O sucesso em copywriting está diretamente ligado à capacidade de se comunicar de maneira clara e convincente com o público-alvo. Para ajudar nessa tarefa, há diversas ferramentas estratégicas e complementares que podem ser muito úteis. Abaixo, estão algumas delas:
- Hemingway App: Uma das ferramentas mais populares para copywriters, o Hemingway App ajuda a melhorar a legibilidade e fluidez do texto, destacando frases complexas e sugerindo substituições para torná-las mais claras e diretas.
- CoSchedule Headline Analyzer" href="https://coschedule.com/headline-analyzer" target="_blank" rel="noopener">CoSchedule Headline Analyzer: Títulos impactantes são fundamentais em conteúdos escritos. O CoSchedule Headline Analyzer é uma ferramenta que avalia o poder do seu título, sugerindo melhorias para torná-lo mais atrativo e eficiente.
- WordPress-para-seo-yoast-seo/" title="Yoast SEO">Yoast SEO" href="https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/" target="_blank" rel="noopener">Yoast SEO: A otimização para mecanismos de busca (SEO) é essencial para que o seu conteúdo seja encontrado por possíveis leitores. O plugin Yoast SEO facilita essa otimização, analisando o seu texto e oferecendo dicas para melhorar a sua performance nos resultados de busca.
- Grammarly" href="https://www.grammarly.com/" target="_blank" rel="noopener">Grammarly: Erros gramaticais e ortográficos podem prejudicar a credibilidade do seu texto. O Grammarly é uma ferramenta que verifica e corrige erros em tempo real, aumentando a qualidade e profissionalismo do seu copywriting.
- Twords: Manter uma rotina de escrita é fundamental para aprimorar suas habilidades como copywriter. O Twords é uma ferramenta que te ajuda a estabelecer metas de escrita e monitorar o seu progresso, incentivando a produtividade e o desenvolvimento constante.
Ferramentas Complementares para Copywriting
Além das ferramentas estratégicas, também é possível contar com recursos complementares que podem auxiliar na criação de textos mais eficazes e envolventes. Veja algumas opções:
- Power Thesaurus: Para evitar a repetição de palavras, contar com um bom dicionário de sinônimos é fundamental. O Power Thesaurus é um recurso online que oferece uma extensa lista de sinônimos e termos relacionados, ajudando a enriquecer o seu vocabulário.
- Evernote: Organizar ideias, referências e rascunhos é importante para um processo de escrita mais fluído. O Evernote permite criar notas, salvar sites e compartilhar documentos em um só lugar, facilitando a organização e acesso às informações necessárias.
- Answer the Public: Saber quais são as dúvidas e interesses do seu público-alvo é essencial para criar conteúdos relevantes. O Answer the Public permite descobrir as perguntas mais frequentes relacionadas a um tema, ajudando a identificar tópicos para abordar em seu copywriting.
- Screaming Frog SEO Spider" href="https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/" target="_blank" rel="noopener">Screaming Frog SEO Spider: Analisar o conteúdo do seu site e identificar oportunidades de melhoria é importante para elevar a qualidade do texto. O Screaming Frog SEO Spider é uma ferramenta que realiza uma análise completa do seu site, ajudando a identificar erros, melhorar o SEO e aperfeiçoar a experiência do usuário.
- Readable: Avaliar a legibilidade do seu texto é crucial para garantir que o seu público entenda a mensagem. O Readable é uma ferramenta que analisa o seu texto e oferece uma pontuação de legibilidade, dando dicas de como melhorar a clareza e compreensão do conteúdo.
Principais erros ao tentar dominar o Copywriting no Marketing Online:
- Não estudar o público-alvo: Muitas pessoas ignoram esse passo crucial e acabam produzindo conteúdos que não são adequados aos seus clientes potenciais.
- Não destacar os benefícios: Ficar preso nas características do produto ou serviço, sem mencionar os benefícios, é um erro comum que pode afastar potenciais clientes.
- Ignorar a história/narrativa: As histórias podem ser usadas para gerar uma conexão emocional com o público, mas muitas pessoas não sabem como usar narrativas em sua escrita.
- Não usar gatilhos mentais: Não utilizar os gatilhos mentais de maneira estratégica pode fazer com que seu conteúdo não converta em vendas.
- Escrever de forma confusa: Usar palavras difíceis de entender ou criando frases muito longas pode dificultar a leitura e a compreensão do conteúdo.
- Não testar: Não testar diferentes elementos de copy, como headlines, botões de chamada para ação, cores, etc., pode impedir que você descubra o que funciona melhor em seu público-alvo.
Fontes:
Referências em Copywriting
O mundo do copywriting é vasto e abrange diversos profissionais e empresas que se destacam pela qualidade de seus serviços e resultados entregues aos clientes. Dentre as principais referências na área, destacam-se:
Empresas:
- Rock Content – especializada em produção de conteúdo para empresas dos mais variados segmentos;
- Resultados Digitais – agência de marketing digital, referência em Inbound Marketing e Automação de Marketing.
Cursos:
- CopyCamp – curso online de formação em copywriting, com aulas ministradas por profissionais renomados;
- Copywriter Expert – curso de copywriting para quem deseja se tornar um profissional nesta área.
Além disso, há o site Plataformas EAD (https://plataformasead.com) que conta com um grande volume de artigos direcionados a quem deseja se aprofundar na área e alcançar o sucesso em suas estratégias de copywriting.
Em conclusão, o copywriting no marketing é uma ferramenta essencial para conquistar novos alunos em sua plataforma EAD, gerar engajamento e aumentar a base de alunos matriculados. No entanto, é importante que os profissionais invistam tempo em estudo e prática, conheçam seu público-alvo, combinem a técnica com outras estratégias de marketing e respeitem os limites éticos.
Perspectiva do futuro para o Copywriting no Marketing EAD
A popularização das plataformas EAD e da educação a distância no mundo contemporâneo garante um mercado crescente e promissor. Com a crescente concorrência na área, profissionais que dominarem técnicas de copywriting estarão à frente no mercado, destacando-se e obtendo melhores resultados. Portanto, as habilidades de copywriting e marketing digital serão cada vez mais valorizadas nesse segmento.
Investir em pesquisas, ferramentas e práticas específicas para o copywriting só irá aprimorar ainda mais as técnicas utilizadas, trazendo resultados cada vez mais consistentes e impactantes para as plataformas EAD. Além disso, conhecer os erros comuns e seguir as boas práticas são pontos importantes para alcançar o sucesso nessa área.
Para aprender mais sobre copywriting e se aprofundar em suas técnicas e estratégias, é possível buscar cursos online, e-books, blogs especializados e até mesmo workshops que abordem o tema. Um exemplo é o blog de Neil Patel, que traz diversos conteúdos relevantes para quem deseja dominar o copywriting.
Uma citação para refletir sobre Copywriting
Para finalizar, uma citação que une a importância da escrita persuasiva e do conhecimento da mente humana é a seguinte frase de Robert Collier, autor e estudioso do copywriting:
“To be a good writer, you need to be a good reader. To be a good copywriter, you need to be a student of human psychology.”
(Robert Collier)
